蒙牛加入500億俱樂部
?“銷售額500.5億元,凈利潤23.5億元”——3月25日晚間,蒙牛乳業(yè)(02319.HK)發(fā)布的2014年年報(bào)讓蒙牛首次跨進(jìn)500億元門檻。與2013年相比,這兩個(gè)指標(biāo)分別增長了15.4%和44.1%。
年報(bào)中,蒙牛旗下的明星品牌特侖蘇、冠益乳、優(yōu)益C、純甄等勢頭強(qiáng)勁。AC尼爾森的最新數(shù)據(jù)顯示,蒙牛液體奶的市場份額繼續(xù)位居市場第一。
蒙??偛脤O伊萍把她和團(tuán)隊(duì)這一年的著力點(diǎn)聚焦在國際化、質(zhì)量把控、創(chuàng)新以及消費(fèi)者溝通四個(gè)方面。她說,“過去一年,蒙牛持續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)、整合創(chuàng)新,降本增效的同時(shí)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),業(yè)務(wù)版圖更加國際化,業(yè)績也獲得了良好的增長。”
2014年,蒙牛持續(xù)加快著國際化戰(zhàn)略的腳步:達(dá)能成為蒙牛第二大股東并入股雅士利,雙方的低溫業(yè)務(wù)進(jìn)入全面運(yùn)營階段;與丹麥Arla Foods在進(jìn)口業(yè)務(wù)、牧場技術(shù)等方面的合作穩(wěn)步推進(jìn);聯(lián)同美國WhiteWave推出植物原飲品牌植樸磨坊;與IBM合作開發(fā)的SAP智能信息管理系統(tǒng)已投入運(yùn)行。
對(duì)于質(zhì)量第一道關(guān)口的奶源,蒙牛則通過推進(jìn)現(xiàn)代化牧場建設(shè)的辦法繼續(xù)提高規(guī)?;淘吹恼急?,目前這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到96%。持續(xù)地從端到端的嚴(yán)格管控加上已經(jīng)運(yùn)行成熟的四駕馬車質(zhì)量體系,令蒙牛產(chǎn)品的質(zhì)量有了更可靠的保障。
在行業(yè)中,蒙牛率先運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定義牛奶,從產(chǎn)品品類、口味、包裝、配送渠道和品牌體驗(yàn)等多個(gè)層面整合創(chuàng)新,為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。而以消費(fèi)者為中心,蒙牛升級(jí)了“你的疑問我的責(zé)任”的溝通平臺(tái),并將工廠翻新打造成各種主題的互動(dòng)樂園,還創(chuàng)新地打造了牛奶生活體驗(yàn)館等更多溝通模式,拓展了與消費(fèi)者溝通的渠道。
孫伊萍用六個(gè)“一點(diǎn)一滴”形容蒙牛過去一年的努力,她說:“2014年,通過一點(diǎn)一滴夯實(shí)質(zhì)量、一點(diǎn)一滴建設(shè)品牌、一點(diǎn)一滴用心溝通、一點(diǎn)一滴推動(dòng)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型,一點(diǎn)一滴構(gòu)建生態(tài)圈、一點(diǎn)一滴推進(jìn)國際化,蒙牛在奶源、品牌、銷售渠道、品牌策略、企業(yè)管理等方面全面提升了競爭力?!?/p>
2015年,蒙牛將從更好的自己出發(fā),孫伊萍表示,“過去三年,只是蒙牛蝶變的開始,未來,我們將繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ),提升品牌,持續(xù)深化與全球戰(zhàn)略伙伴的合作,通過不間斷的顛覆性創(chuàng)新,繼續(xù)向成為創(chuàng)新引領(lǐng)的營養(yǎng)健康食品公司邁進(jìn)”。