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讓你驚喜的盲盒 可能變成了資本游戲

讓你驚喜的盲盒 可能變成了資本游戲

發(fā)布時(shí)間:2019-09-19 14:46:01 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào) 責(zé)任編輯:趙芳
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  最近,喜歡逛商場(chǎng)的人們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象,除了司空見慣的抓娃娃機(jī),各式各樣的福袋機(jī)也出現(xiàn)在人流量較大的地方?!绑@喜消費(fèi)”的概念應(yīng)運(yùn)而生,說(shuō)到“驚喜消費(fèi)”,“盲盒”可能才是真正的主力。

  嚴(yán)格意義上的盲盒,就是玩家投入少量錢后就能獲得的裝有物品的盒子,盒子里的物品樣式需要打開后才能知曉?,F(xiàn)有市場(chǎng)上的盲盒一般內(nèi)含小型玩偶手辦。

  有愛好者一年消費(fèi)幾十萬(wàn)元在盲盒上。一款稀缺的盲盒在二手市場(chǎng)會(huì)被炒到上千元的高價(jià),溢價(jià)超過(guò)40倍。不少玩家對(duì)盲盒甚至“成癮”,“一入盲盒深似?!?。盲盒內(nèi)基本上是玩偶手辦,其消費(fèi)人群本應(yīng)以青少年為主。

  盲盒消費(fèi)熱潮背后的經(jīng)濟(jì)原理無(wú)疑值得思考。盲盒的火爆具有漸進(jìn)性,并不是某種單一的消費(fèi)心理所能主導(dǎo)的。居于首位的自然是其自身價(jià)值屬性,具有較高IP價(jià)值的玩偶,是盲盒走紅的前提。

  其次是網(wǎng)紅與資本的炒作。各類盲盒短視頻與直播,帶給觀眾強(qiáng)烈的刺激體驗(yàn),尤其是當(dāng)主播拆盲盒時(shí)故作驚訝地進(jìn)行解說(shuō)時(shí),很難不讓人產(chǎn)生興趣。盲盒廠商與自媒體合力營(yíng)造出一股熱潮,從而推動(dòng)盲盒熱度的上升。

  隨著社會(huì)金融意識(shí)的提升,我們?nèi)缃裼瓉?lái)了“萬(wàn)物可炒”的年代。資本對(duì)概念的追捧已超過(guò)對(duì)價(jià)值的追求。越來(lái)越多的資本開始嘗試“空手套白狼”。某家力推盲盒的企業(yè)登陸新三板之后,迅速扭虧為盈。半年?duì)I收1.6億元,凈利超2100萬(wàn)元。

  這些因素共同造就了盲盒的火爆。盲盒玩偶的限量屬性,將“盲”的意義進(jìn)一步凸顯。消費(fèi)者探索未知的欲望,類似于“賭徒心理”。在這種情境中,人們付出的不僅是經(jīng)濟(jì)成本,更有不可收回的時(shí)間、精力等“沉沒成本”。在已有巨大投入的情況下,人們還是難以控制對(duì)于某項(xiàng)事物的追求,“求之不得,輾轉(zhuǎn)反側(cè)”。

  青少年追捧盲盒,表達(dá)了他們對(duì)生活驚喜的期待,也是一種童心的延續(xù)。令人不安的是,盲盒背后的炒作者、投機(jī)者可能將消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求,變作一種資本的游戲。對(duì)于普通玩家來(lái)說(shuō),切勿盲目跟風(fēng),你怎么也玩不過(guò)投機(jī)資金。(盤和林)

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